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  新湖南客户端11月20日讯(记者 李婷婷)中国最大的网络书店当当网日前宣布,将推行开设实体书店计划,第一家MALL店梅溪书院,将于明年4月在长沙步步高·梅溪新天地开业,书店面积约为1200平方米,线上线下同价。
  作为占据中国图书零售市场半壁江山的当当网,为何选择在长沙开设第一家实体书店?当当网助理总裁张巍告诉新湖南客户端记者:“长沙拥有湖湘文化的根基,文化氛围很好,应该有这个需求。”张巍认为,过去网络书店吸引读者,因为人们的消费习惯已经转向互联网,但“顾客体验”几乎为0,“我们打算做的实体书店其实已经不是传统意义上的书店,而是一个文化综合体,形式也将涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型,既丰富体验,同时线上线下融合,增强当当的用户黏性。”
  张巍表示,虽然实体书店存在成本高等问题,但由当当网直接提供货源,给予毛利保护,图书电商巨头因规模带来的成本优势,可以支撑线上线下同价。同时,还有大数据和评论等带来的增值服务,以及咖啡、文创等周边衍生产品。
  他透露,除了拓展一二线城市,当当还将继续“下沉”铺展实体店,在全国各县区都插上一个“文化地标”,定期邀请名家讲座,“就比如在湖南,我们了解到,其实很多作家、艺术家都有乡情,愿意待在自己的家乡创作。我们可以就近到当地举办读书活动,请他们主讲。”
  台北诚品、北京三联韬奋、广州方所、南京先锋、重庆西西弗、成都言几又……长沙没有与之匹配的文化现场。梅溪书院总经理杨涛说,长沙既有文化需求,目前又还相对空缺,是热情的文化沙漠:“前十年很多实体书店纷纷倒闭,因为网上买书很便宜。但现在越来越多人喜欢逛实体书店,因为除了买书,还能获得很好的用户体验感。”
  “实体书店书籍会与当当网线上价位同步,将更加吸引读者走进书店。实体书店能营造一种很好的文化氛围,你可以在这里看书、喝咖啡、听讲座、参加读书沙龙,同样的价格,不同的体验,这是线上销售所代替不了的。”杨涛说,他希望梅溪书院能传递湖湘文化之魂,带来更多文化新主张。
  据了解,这是继亚马逊之后,第二个推出“下线”计划的网络书店。全球最大网络电商亚马逊首家实体书店“Amazon Books”已经开始营业。但是当当网的野心显然更大,计划在3年内总计开到1000家左右。

【相关链接】梅溪书院▼

>>>位于步步高梅溪新天地东南角,将于明年4月26日正式营业。建筑总面积4000平米,是湖南体量最大、一家集书店与艺术馆的复合性城市文化综合体,书店、文创、饮品、轻食、手工、展览、讲座一应俱全。
>>>聘请亚洲首获Andrew Martin国际室内设计大奖的香港壹正企划罗灵杰先生与龙慧祺女士,以楼梯结合纸张元素的主题设计建筑空间。
>>>与当当网联合打造国内首家O2O情景式体验书店,更是开创性实现图书售价线上线下实时同步。依托当当网强大的图书、文化资源库输出优质图书和国内顶级的文化现场。
>>>创意空间和生活会馆在自主经营项目之外,将在湖南首次引入众多国内知名文化品牌与互动业态。艺术中心将引入众多国际大展和特展。
>>>书院将以每周1场文化讲座(每月1位国内一线作家)、每月1场主题展览的频次,把国内最前沿的文化、艺术第一现场引入长沙,打造湖南地区最显著文化地标。



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